Heetch explore le pire de l'IA pour montrer le meilleur de nos banlieues

Depuis quelques temps, Heetch se livre dans un plaidoyer fervent pour réhabiliter la perception des banlieues. De fait, son lien avec la plateforme est évident puisque 80% des trajets y sont effectués. Pour clamer son amour et son ancrage, l’application a lancé en avril dernier une campagne signature : “Le VTC qui va plus loin” se compose de capsules vidéo déjouant les clichés émis sur la banlieue pour célébrer la vivacité de villes comme Pantin, Châtillon ou St-Denis. Cette fois-ci, Heetch revient secouer les préjugés et mène une campagne avec et contre Midjourney. La solution, capable de générer des images en quelques secondes à partir de prompts, est aussi celle qui entretient les stéréotypes sur la banlieue. A sa main, toute scène se transforme en catastrophe dès que le mot intègre sa consigne. Avec “Greetings from la banlieue”, une activation multicanale, Heetch a fourni aux employés de Midjourney une base de données corrective pour nuancer sa représentation par l’IA. La suite de l’opération à lire sur CB News.